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《文創股》酷瞧新媒體改版,邁向單月損平點

2016 / 8 / 10

撰文者:時報莊丙農 發表日期:2016-08-08

 

隨著數位科技日新月異,OTT影音串流平台崛起,遊戲橘子(6180)旗下一向以原創內容為核心服務的酷瞧新媒體,今日正式啟動改版,

不僅針對使用者習慣進行平台介面優化,更與包含Discovery亞太電視網在內的重量級媒體及創作團隊策略結盟;而酷瞧也致力於行動

終端裝置的服務,不但推出全新APP及官網介面,更結合了直播功能提供零距離、零時差的內容服務,以滿足各種行動影音收視族群的

需求。酷瞧今年初開始進行商業置入,據了解,第2季以來廣告收入持續攀升,距離單月損平點越來越接近,讓母公司遊戲橘子的新事

業布局再度有了成果。

 

酷瞧新媒體集結眾多台灣菁英創作團隊及其製作經驗,自2015年3月正式開站起,以貼近年輕世代、流行文化及時事議題,打造出多部

如《橘子20星光大道》、《天團星計畫PLAN-S》、《星座研究室》、《酷酷教室》、《機車人生》及《愛呀!午休時刻》等熱門影音

節目,其充滿活力而多視角的節目風格也受到年輕大眾喜愛,引起網友共鳴、廣為轉發。經過1年多的平台營運,酷瞧目前已推出超過

近百個節目IP,並累積了5億次以上的總點閱次數,建立起一群忠實的廣大擁護族群。

 

酷瞧本次改版(含Web平台及APP)除了依使用習慣,將介面優化得更加簡潔及人性化,針對會員則增加影片「收藏」功能。此外,酷

瞧應用AI運算技術,針對用戶的觀看紀錄進行偏好模擬,讓用戶每次上線時,首頁在顯示前次觀看過內容的系列影片外,同時主動推薦

相似類型的影片。而酷瞧也看好直播風潮,以酷瞧所擅長的內容製作能力與直播技術結合,必可發展出有別於目前良莠不齊的直播節目

型態。

 

酷瞧新媒體執行長蔡嘉駿表示,平台成立之初的目標,是希望能打造一個網友看了會產生共鳴、會心一笑、充滿趣味內容、視角豐富的

影音平台,除了酷瞧本身擁有的節目製作DNA,操作流暢而低廣告干擾的觀看體驗是酷瞧相較於其他OTT平台最大的優勢。當然,影音

平台的經營絕大部分還是得仰賴廣告合作的收入,酷瞧以商業置入為重心,將廣告主所要傳達的訊息融入節目中,搭配時下最夯的議

題,讓原本「老王賣瓜」的廣告被賦予新生命,創新的表現手法,也帶動了市場討論。從今年初開始,在商業置入的發展上,每個月均

有30%以上的高成長。

 

以近期酷瞧與多力多滋所合作企劃製作的《小口大BOLD炸》兒童談話性節目為例,透過一群約莫6至10歲的小朋友針對社會時事發表

意見,出人意表的勁爆觀點,掀起了一股「小名嘴」熱。而與工研院資策會合作的4G推廣專案,搭配插畫家「鬧一波」所創作的《偵探

Mr.鬧》影片置入,透過FB擴散,一周內總觀看數即超過120萬。而今年酷瞧也準備推動數位廣告行銷服務,與同集團的GASH MEDIA

樂媒採數位行銷和歐米爾網路科技結盟,預計整合三方行銷資源,提供合作廣告客戶跨屏、跨螢與跨通路的精準數位行銷工具。

 

在自製節目方面,繼2015年酷瞧獲得文化部補助、與華視合製《橘子20星光大道》,透過跨屏播出吸收到逐漸轉移到酷瞧的用戶後,

今年將再度推出由製作人詹仁雄親自操刀領軍的選秀節目《天團星計畫PLAN-S》。而從海選和前導節目篩選出的18名選手,也將進入

白熱化的最後生死戰環節,並透過8月14日起酷瞧與東森超視於每周日晚間21:00同步播出的跨屏節目展開決選,爭取華研唱片出道經

紀約,勝出團體將會發行單曲EP,並奪得百萬獎金。

 

酷瞧同時也與各界積極合作,以提升平台內容質量,今年3月酷瞧與Discovery亞太電視網展開策略合作,以Discovery旗下一系列強檔

收視節目的精華版本以及獨家幕後花絮短片內容授權,滿足目前雙方收視群眾對於跨屏的收視需求,同時互相提高收視群涵蓋範圍。隨

著酷瞧改版,Discovery亞太電視網也將會有17個節目、共84集影片陸續上架。新節目包括Janet與世界各地的影音部落客合作主持的

《瘋台灣天團》外,還有帶領張鈞甯等大明星挑戰不可能任務的《跟著貝爾去冒險》。

 

(時報資訊)

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